近年来，随着人们对健康的重视，让体育产业也得到了快速发展。其中全球运动鞋市场集中度较高，市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家巨头手中。但在上世纪八十年代，昔日的鞋王彪马也曾强势地占据了体育运动市场领先地位。
彪马（PUMA）是德国的运动品牌，它的历史可追溯到1948年，是一家生产鞋服为主的大型跨国公司。产品分为运动系列、生活休闲系列和时尚系列，其中运动系列包含足球系列、摩托系列、跑步系列、帆船系列。其实，它曾与阿迪达斯有很深的渊源。
起初，在德国黑措根奥拉赫巴伐利亚的一个小镇上，一位鞋匠有个小作坊工厂，主要业务是皮鞋、拖鞋等。随后，他的两个儿子因为发现了制作跑步和踢球鞋的工艺，于是他们以家族姓氏成立了达斯勒兄弟鞋厂。他们将手工打造的跑步鞋送到了当时著名的美国运动员杰西·欧文斯手里，欧文斯在德国柏林奥运会上夺得四块金牌。因此，达斯勒品牌的名声开始在全世界范围内打响。
但随着生意越做越大，兄弟俩的经营理念也出现分歧。最终，哥哥鲁道夫离开了达斯勒创立了自己的公司，也就是现在的彪马。而弟弟则将公司改名，成立了阿迪达斯。此后，阿迪达斯和彪马展开了半个多世纪的竞争。
其中足球赞助是他们必争之地，由于鲁道夫与德国主教练发生矛盾，于是阿迪达斯趁机成为德国国家队的赞助商。当时德国一举夺得世界杯，也带领阿迪达斯走向巅峰。而彪马通过推出多个新产品，也成功打入了足球市场。
一直以来，篮球运动在全球有着广泛的影响力，如今这一品类也成为了彪马战略的关键组成部分。它也开始重视篮球市场，自从宣布回归篮球市场后，签约了多位NBA球员。为了开拓中国市场，也签下当红国内明星以及中国男篮队员，
除此之外，彪马还涉足其他领域，如为电竞选手提供比赛服饰，并推出粉丝专属服装。据摩根士丹利的数据显示，2019年全球有1.94亿人观看电竞比赛，其中79%的人年龄在35岁以下，彪马此举是为了争取00后消费者。而智能穿戴设备也是彪马近年开始布局的领域，它已于去年发布了第一款健身智能手表。但在运动硬件市场，彪马的入场有些晚。
今年2月，彪马公布了2019年业绩报告，公司营收增长18.4%，达到55亿欧元（约合人民币420亿）。彪马也正式超越安德玛，再次跻身全球第三大运动品牌，仅次于耐克与阿迪达斯。
值得关注的是，亚太市场则是彪马业绩增长最快的地区，销售额同比增长达26%，占全球总销售额的三分之一，该地区的增长主要由中国和印度推动。彪马全球品牌和营销总监亚当·佩特里克还表示，中国市场已经成为彪马扩张全球业务的首要目标。
本文来自互联网用户投稿，该文观点仅代表作者本人，不代表58创业榜立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处：https://www.pinpai58.com/?p=21545
如若内容造成侵权/违法违规/事实不符，请联系58创业榜进行投诉反馈，一经查实，立即删除！